我们在做跨境电商Shopify独立站还是平台都应该注重选品。目前独立站有两种运营方式，一种是垂直精品网站，另一种是综合网站；一般来讲，垂直精品网站更利于跨境卖家打造品牌。那什么是垂直电商网站？shopify垂直站怎么做？今天分享一下shopify独立站卖家做垂直电商的知识内容，满满的干货。
什么是垂直电商网站？
垂直电商是指在某个行业或细分市场深化运营的电子商务模式。网站下的产品都是同类型，多为B2B或B2C业务。
垂直领域的优势在于专注和专业，可以提供更适合人群的特定产品，满足某一领域的需求，更容易加深用户信任，加深客户印象，方便品牌传播。
分析下垂直电商和综合电商之间的区别：
商品类别差异：垂直电商产品品类更集中，大多倾向于大品类，如美妆、女装、箱包、家电等。强调供应链和商品管理的优势；
而综合电商的类别非常开放，常见的有3-5大类，强调用户选择性的优势。消费者对一站式购物有着天然的需求，往往面对的是多种多样的商品，而不是有限商品的少数选择。再加上各种有效产品组合的促销激励，更刺激消费者在一个平台上完成所有产品的购买。
在竞争的形式下，更贴近消费者的综合电商生存了下来！
流量利用效率的差异：众所周知，无论是PC还是移动，流量成本越来越高，红利机会无法再现。如何提高流量使用效率是关键。垂直电商更像男人。简单实用，因为从来不多逛，买了就走。但是因为无法做出更多的商品关联推荐，所以流量使用效率比较低。
而综合电商更像女人，购物以逛为主，没有明确的目的。平台端可以通过商品的多样性来引导各种组合和活动，满足用户的需求。流量可以相互连接交叉，流量使用效率更高，转化率更高。
那么，垂直电子商务一定不行吗？不一定，但是垂直电商的发展模式必须升级。
如果垂直电商只是将一个大品类商品放在一起展示，这样的垂直只是一个假象。垂直电商必须是专业化垂直的电商平台，是商品专业化+服务专业化。
需要比其他人更了解经营的品类，包括产品介绍、功能使用、维护、推荐和促销引导，甚至上门安装，通过体验满足而不是低价获得用户。
垂直电商必须使用基于场景的电子商务平台。基于商品属性，通过智能、无线、移动、大数据等技术构建线上线下一体化消费场景是关键点。
无论如何，垂直电子商务考虑的是如何结合自身独特的属性和使用场景，快速、低成本地找到与目标用户的连接点。
进一步考虑的是，我们之前理解的商品垂直度有问题吗？垂直不仅要从类别上来定义，还要从用户的角度来定义。
卖家应该考虑哪些资源和能力，如何提供给消费者？这是B端的思维，成功的项目都是C端的思维做的特别好：用户是谁？他们的特点、属性和地位是什么？如何满足他们？他们为什么来我们的平台？
Shopify独立站，垂直电商如何做高质量的内容？
垂直电商无论是价格还是渠道，都跑不过综合平台电商。平台电商量大，渠道广，议价优势更大。但是垂直电商的目标群体更准确。这些用户对产品质量要求很高，不想买大众款，或者用户不清楚自己具体的购物需求。他们可以利用这个功能，通过个性化的内容来吸引他们，为他们提供最好的购物计划，甚至创造用户的购物需求。
那么目前的垂直电商是如何进行内容营销的呢？当内容为王的时候，他们如何才能产生高质量的内容？
Shopify垂直独立站的几种常见内容表现方式：
主要有两种方式
一个是up，使用专业粉丝互动，然后制作内容。
另一种鼓励用户通过博客自发地产生高质量的内容。
无论哪种方式，流量都是被内容吸引，然后通过电子商务实现的。
Shopify垂直独立站的 具体表现形式主要包括以下几种：
1.列一个清单
向没有明确购物目标的用户提供销量清单或好货清单是非常常见的。比如外卖电商基于用户中午不知道吃什么的场景，为用户提供必吃、送货上门、偏好、折扣等选择。
再比如购物清单文章，列出某个话题的产品，比如厨房话题，列出所有与厨房相关的购物清单，以来提升幸福感。
2.做评测
评测文章主要见于食品、易耗材、电子产品等。比如母婴用品，妈妈们对于给宝宝用的东西都很谨慎。新手妈妈被那么多品牌迷惑，那如果有这些的真实评测文章肯定就可以帮到她们。
值得注意的是，评测文章的结论必须由第三方得出才能更有说服力。商家可以向第三方平台提供产品，平台可以在网上推出公开测试，发布公开测试报告，这样又大大提高了新产品的曝光率。
3.视频/直播
最流行的视频/直播应用是美妆类电商，利用视频直观展示产品的效果，演示使用产品的全过程，并在过程中与用户进行互动和答疑，更容易刺激用户消费。直播也适合直接销售的原产地农产品，比如水果、海鲜等。用户可以通过直播直接从原产地购买，商家可以在收获后包装发货，节省了中间渠道和仓储成本。同时，用户可以在第一时间购买到最新鲜的商品。
也有一些内容制作人从生活类等优质视频起步，在积累了一定数量的中产用户后开始做高端品牌电商。
4.IP引流
利用IP强大的引流效应促进销售。比如罗辑思想借助IP进行图书营销。起初，他制作了一个读书俱乐部节目，每期免费介绍一本书。后来开始卖书，卖专栏知识，卖语音，进行流量变现。
最终垂直电商的三大发展方向
1.数据驱动
首先，数据驱动是未来垂直电商最重要的特征之一。它将有助于垂直电商真正实现与用户的深度接触，增强用户粘性。
其实电子商务的本质不是商业，而是数据。
比如电子商务，有一个计算公式：访客量x转化率x客单价=销售额。
可见转化率是极其重要的一部分。而数据的介入可以对其产生很大的正面影响。比如通过分析跳出率和退出率，商家就可以知道用户为什么会跳出和快速离开。结合其他指标，商家可以通过优化网站结构和内容来提高用户参与度，最终影响转化率。
通过SHOPIFY订阅模式，可以更了解用户的喜好。更重要的是，它可以帮助我们收集用户数据。有了这些数据，我们可以为用户提供更好的推荐，优化未来的搜索功能。
2.品牌化
对于垂直电商来说，品牌是极其重要的。能够给用户留下“记忆点”，是他们和平台电商的一个重要区别。
这可能包括很多尝试，包括风格、服务标准、专业水平、独特的商业模式。品牌化的下一步往往意味着有可能与平台电商进一步合作，甚至搭建垂直平台。
3.全球化
最后，全球化可能对垂直电商来说是一个有前景的方向。
我们回忆一下上面的公式，访问量也是影响总销量的一个巨大因素。大型平台电商往往通过扩大SKU(库存单位)来吸引更多用户，比如亚马逊，SKU数量达到2亿。
而对于SKU有限的垂直电商来说，通过拓展市场，寻找符合品牌定位的不同国家的消费者，是一种相当可观的增加销量的方式。