这篇文章介绍下独立站和谷歌购物广告，因为独立站和谷歌广告都是非常专业的内容，不是一篇文章就可以解决的，要分很多模块去细讲。独立站的广告推广和独立站SEO不是一个概念，独立站打广告跟亚马逊，阿里巴巴那些站内广告完全不同。做独立站推广，你一定要有一个战略目标和战术目标，就是说你格局要很大，细节也要做到位。推广独立站，你一定要靠数据说话，做任何决定都要以数据为依据，而不是凭你主观想象。谷歌的广告有很多种，但是购物广告跟独立站是最相关的，所以我分章谈怎么用谷歌购物广告推广独立站，这篇文章仅仅是普及概念。
我主张的独立站是自己开发设计的网站，原因很简单，那就是你自己可以掌控。你的独立站是一个销售渠道，一个销售工具，同时也是展现你实力和品牌的工具。你制作的独立站要遵循一些基本原则。任何投机取巧的方式都会让你的网站前功尽弃。网站的结构，内容，响应时间，服务器，都是你要注意的。独立站不仅要让顾客有良好的浏览体验，更要符合搜索引擎，社交媒体广告平台的要求。
独立站的基本要求
简单的列出网站最基本的注意事项。做网络营销注重的是基本功，要注意的是，你网站页面是两种版本：电脑版和手机/平板版。对网站要求两种版本是一样的。
网站的结构：
首先是布局，大部分网站都是上中下结构。上部一般都是logo,导航和注册页面等。详细情况可以参考著名购物网站；中部结构一般都是目录分类和产品页面或者宣传内容页面；底部结构一般都是服务条款，隐私政策，退换货政策等内容。网站的布局很大程度上都在首页体现的，你首页的内容是至关重要的。详情页面的结构也要符合顾客的浏览习惯，也要注重顾客的体验。结构合理的网站是你营销最基础的部分。
网站的内容：
网站的内容是核心，你营销的一切活动都是围绕你网站内容进行的。要求你网站内容全部是原创。内容包括文字，图片，视频，文档等。文字描述真实详尽，内容充实，这样顾客才有继续浏览的兴趣；图片/视频清晰，主题明确，这样才可能激发顾客的购买意愿；文档类是在下载模块的，帮助顾客了解更进一步的信息，有助于顾客下单。但是文档下载项不是必选项。
网站的页面：
页面一定不要有错误，403,404错误一定不能有。就是说你的页面一定是正常的。还有就是你的子页是否足够丰富。网站的子页种类包含产品页，介绍页，联系方式页，售后服务页，等等。要保证顾客通过页面能对你的公司实力，品牌，产品和服务有非常详细和深入的了解。顾客对你网站产生信任才会下单。网站就是你在数字营销中的一个具体形象。
网站的安全性：
你的网站要有SSL证书。在付款环节这个安全证书非常重要，某收款工具PY，如果没有SSL，付款页面是进不去的。模板型或者SAAS型网站都自带了SSL。自主开发的网站要单独购买这种SSL证书。
独立站-谷歌的购物广告的前期准备
这一部分是我们要讨论的核心，是主要的目的。你首先得明白什么是数字化营销，什么是网络广告，以及业绩目标，营销目标和广告目标之间的关系。数字化营销是基于大数据的，大数据的常识你要具备一些，这些内容大家可以自学补脑。在做广告之前，你得有个清晰的逻辑，做广告要有详细的计划，一切广告支出都要可控。烧钱没效果的广告，只能说明自己没计划好。
数字化营销：
所谓的数字化营销，就是通过数据做决策。你所做的决策不再靠你拍脑袋，而是依据数据来进行的。仅仅烧钱不是我们的出发点，独立站推广的目的是更好的推广品牌和盈利。而独立推广的全部过程，就是数字化营销。
网络广告：
网络广告，就是通过搜索引擎网站，内容型网站，社交型网站，博客型网站和视频网站投放的广告。通过网络让更多潜在用户了解你的品牌，购买你的产品和服务。现在你知道你的广告会投放在哪些地方了，就是上面这些不同的网站，谷歌的广告投放面更广，因为谷歌有自己的网络生态系统。
业绩目标：
业绩目标就是你打算通过投放广告带来哪些收入，比如销售额，销售量，注册用户等。业绩目标是你投放购物广告的目的，一切广告活动都是围绕业绩目标进行的。你要想打广告，必须有业绩目标，否则后面的效果你没有衡量的参考依据。
营销目标：
营销目标就是实现你的业绩目标。营销是围绕你业绩目标进行的一系列活动。比如，你业绩目标是3个月销售额500万，那么你营销目标就是通过投入50万实现这个500万的销售额。营销目标是花钱的，目的是实现更高的收益，如果你广告费花了50万，销售额是10万，那只能说明你根本就不知道啥是营销目标，现实中烧很多钱而没相应业绩的人多了去了。
广告目标：
这个就是战术上的做法了。负责具体实现营销目标的，就是你一系列广告。比如，我设置了一个广告组，下面有不同的广告内容，广告目标的核心是提高转化率。转化率的高低是衡量你广告是否有效的关键。
以上这些内容，是为你展开购物广告的基本准备，我只是简单列了一个纲要，具体细节内容其实非常多的。这个不是我现在讨论的范围。
谷歌购物广告的具体操作-Google ads和Google Merchant 绑定
讲到这里，我是有个前提假设的。这个前提就是你有google webmaster,google analytics,google ads和google merchant账户。这些账户你没有的话，其实你看不懂我在说啥。对于不懂独立站的朋友们来讲，我写这些就是天书了。更甚至你连访问google的办法都没有，这一步你可以忽略不看的。先看下这些平台长啥样，心中有个底。
以上四个平台，均和你独立站运营和谷歌购物广告有关系。这些平台必须要熟练运用的。其中谷歌广告账户要和谷歌merchant账户绑定。而谷歌站长工具是给你网站优化提供建议的；谷歌分析是为你网站提供数据分析支持的。谷歌分析和谷歌广告的代码都有添加到网站程序里面。但是两者的归因模型完全不一样的。
谷歌广告和谷歌merchant center你绑定后，就可以添加product feed了，可以批量添加，也可以手工添加。不过批量添加你要会一些代码，而手工添加，你亚马逊产品描述的知识就足够了。
在后面文章里，讲解如何设置谷歌购物广告和如何给谷歌merchant center添加产品，添加运费和设置邮寄地区。
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