自2016年facebook引进现代的机器算法以来，我们经历了从对其不信任，到慢慢接受，直到被其完全征服的三个阶段。特别是在2019年底facebook 推出的Power 5 广告策略，让第一批应用到实际广告投放中的用户体验了一把智能算法的神奇魅力。今天特地来说下Facebook推广营销：如何搭建一个facebook广告投放策略系统？
如此一来，以往那些琐碎的重复工作、毫无依据的主观猜测，以及后知后觉的弥补工作，现在全部都可以交给facebook的智能算法，大大减少了运营成本，同时还能获取更高的回报。那么，本文将会详细为你介绍Power 5的功能、使用方式，以及如何运用他们打出一记漂亮的组合拳！
先来了解下什么是Power 5
Power 5其实是将广告投放工作更多的通过智能算法将流程自动化，把时间和精力腾出来放在广告创意和内容上，以此通过更有吸引力的广告与客户产生更多的情感共鸣。即：淡化平台本身，以用户为中心!
这也是一个优秀的平台应有的特性，所以我们可以把Power 5理解为一个广告自动化的策略，在此策略下，facebook提供了：这五大战术！
- 简化广告结构
- 高级自动匹配
- 广告预算优化
- 展示位自动化
- 动态广告展示
一、简化广告结构
facebook会建议我们把个人的主观设想、测试全部交给他的智能算法，因为facebook本身具有的海量的数据，同时具备实时优化的算法实力，所以简化广告结构能让我们更容易诊断广告中存在的问题，并避免了相同目的广告之间内部竞争。
而简化广告结构，同时适当的提高展示受众的体量，可以让facebook的Pixel在足够大的群体中，匹配适合转化的客户群体。相信pixel，把更多的精力放在“人”的身上。
在这之前，广告投放人员堪称“测试狂魔”！所有的广告变体，无论是兴趣，受众，文案都全都创建成为广告，然后把广告做各种细分，日夜调整的测试数据，这种方式不仅把投放人员累得半死，而且测试成本极高，最后还往往达不到自己想要的ROAS。
根据营销的基本理论，客户购买一般经过三大个阶段，即awareness、consideration和purchase，如此一来，我们可以对应的把广告简化成：
广告系列#1 TOF (AWARENESS阶段客户）
按人群定位展示或者类似受众展示，由于此类客户对我们的品牌大多没有认知、缺乏信任，通常看到广告也很难立即购买，所以不宜用营销性太强的文案，你只需要让客户意识到自身的痛点，并且告诉他：你是做什么的，如何帮他解决痛点即可（国内也称“种草”）。
广告系列#2 MOF(Consideration阶段的客户）
定位网页浏览者以及社交账号互动者，这类人群是跟我们互动过的潜在客户，他们通常已经进入了购买对比和思考的阶段，本身有深入了解我们产品的需求，以及横向与其他竞争对手进行比较，所以我们要告诉潜在客户，我们是怎么帮他解决痛点的。
广告系列#3 BOF(PURCHASE阶段的客户）
利用POWER 5的另外一个战术，及DPA广告展示，精准的定位对产品页进行深度浏览以及添加购物车等行为的客户，进行动态广告跟踪，解决what的问题。如果在这个阶段配合一个折扣码，会极大的促进广告的转化率。
通过营销学的漏斗流程，配合这三个层级的广告，可以极大的提高广告的ROAS，避免了直接向陌生群体要订单的尴尬局面，因为当信任缺失的情况下，很多时候产品是不值钱的，这也是品牌建设的重要性。
二、高级自动匹配
为什么facebook如此的自信，不断的呼吁我们大胆的利用他的智能预算呢？除了这些年facebook巨额的研发投入外，也是需要我们广告投放者的适当配合，而这个高级自动匹配就是我们的配合工作之一。
这个设置在事件管理经理界面，把他勾选后就可以授权facebook自动去匹配网站的访客和facebook自身的数据库， 这样一来，我们就可以更精准的获取用户行为轨迹，比如可以分别收集那些点击、评论、点赞、浏览网页和购买产品的用户。
同时，facebook可以更精准的跨设备和多邮件账号追踪最终客户，让facebook的pixel全方位的搜集和匹配更多的精准数据，为你我所用。
三、展示位自动化
展示位自动化也就是让facebook自动帮我们选择最佳的广告展示位置。我们可以选择automatic placement，其他的一切交给facebook即可！因为facebook的智能算法比我们更清楚客户什么时候出现在facebook、messenger或instagram这些位置，并且可以用最低的成本获取最佳的转化。
所以在我看来，把大部分人为测试交给facebook的智能算法才是明智之举。
四、广告预算优化（CBO）
跟以往在广告组层级设置广告预算不一样，广告预算优化战术可以让我们直接在广告系列这个层级优化我们的预算，把更多的预算投放表现更好的广告组，从而可以获取更好的广告转化。
facebook的数据和智能算法比我们主观设置和后发的优化更具有预判性和时效性，况且facebook是实时优化我们的广告展示，如果两个广告组之间有受众重叠的话，它也可以智能的为我们避免人群重复展示广告，从而达到更加的优化体验。
五、动态广告展示
动态展示广告即DPA广告，也是我们在简化广告结构里面提及的底层广告系列，以再营销的广告方式，把广告精准的投放给深度浏览过我们产品或者添加购物车等行为的客户。
对于这类用户，我们通常可以提供适当的折扣，或者免运费的等促销手段，进一步提升广告的转化率，因为这是营销底层的热流量，离转化其实只隔了一层很薄的窗户纸。
值得注意的是：使用DPA广告时需要在广告系列里面选择目录销售选项，而且要提前在目录管理工具里面创建一个目录才能进行DPA广告投放。
最后
作为广告投放人员，你可以单独的执行五大战术中的任何一个，但是facebook建议我们把五大战术统一执行，这样更能体现出智能算法的强大魔力，从而降低你的CPA、提高roas，然后可以投放更多的预算，把销售额逐渐扩大！
以上就是Facebook推广营销：如何搭建一个facebook广告投放策略系！